CHARLES DE SEYNE

HOMME MATURE / ASTERMOD-DEVIANNE / DEPUIS 2020

Charles de Seyne, c’est la marque la plus mature des magasins Devianne pour une cible de 50 ans et plus. Valérie, responsable de la marque chez AsterMod, avait besoin d’aide pour redonner un coup de frais à son offre.

Après avoir repensé la méthodologie, je crée 3 à 4 histoires par saison, à partir desquelles nous développons les produits en workshop, avec son équipe achat et modélisme. Nous formalisons d’abord les gammes et l’offre par thème. Nous briefons ensuite les imprimés des fournisseurs à recolorer et ceux que je développerai de mon côté. Puis, nous travaillons les produits des thématiques et des tables, et terminons la saison par la sélection de nouveaux tissus et couleurs pour les produits permanents.

Malgré un début de collaboration en pleine pandémie, avec des magasins fermés et des retards de livraison conséquents, la marque est aujourd’hui plus performante : quasiment plus d’annulations en production, une augmentation du taux de vente par produit et des vêtements distribués chez un nouveau revendeur.